Podríamos decir que una incongruencia es algo que no tiene explicación, un hecho extraño, incompleto, que no entendemos, que no vemos posible, que no es previsible, que no esperábamos, que nos contradice, que nos confunde. Yo diría que más o menos es eso, aunque el diccionario define un hecho incongruente como aquel que «carece de […]
Nuestra mente está entrenada para localizar los vínculos fuertes que relacionan los hechos. Es lo que nos enseñan en la escuela, a reparar en las relaciones de primer grado, a fijarnos en las causas próximas a los efectos observados. Es también lo que nos piden en los tests de inteligencia, que descubramos aquello que incuestionablemente vincula […]
Ya de pequeños se nos invita a organizar nuestra vida secuencialmente, a hacer una cosa tras otra de manera ordenada. Nada de improvisar, nada de salirnos de la línea, nada de hacerlo todo a la vez. Incluso la máquina más cercana a nuestra inteligencia la llamamos ordenador, como si el orden representara el punto álgido […]
En las agencias siempre ha existido la falsa creencia que la creatividad es algo puro que se mancilla si empleamos nuestras manos. Por eso en su momento sacamos los estudios fuera y más tarde decidimos no desarrollar producción digital in house. Nos considerábamos artistas y usar las manos nos parecía que era cosa de artesanos. […]
Podemos hacer todos los planes que queramos, pero el éxito no obedece a un plan. Los planes solo sirven para evitar algunos fracasos, los más previsibles, pero no para alcanzar el éxito. El éxito es un desobediente hijo de puta que aparece si le da la gana y cuando le da la gana. Se ríe […]
Una palabra alumbra un significado como una mancha de luz. Hay conceptos, matices, que caen dentro dentro de esa mancha y quedan claramente definidos por la palabra y otros que permanecen entre sombras y no sabemos si entran o no entran en su definición. Esa ambigüedad nos incomoda. Nos parece inaceptable que un término defina […]
Estoy escribiendo un ensayo. De hecho lo estoy acabando. No sé todavía como titularlo, pero trata, básicamente, de describir desde la visión de un publicitario, de un creativo, una serie de asuntos que han aparecido en mi vida que no están relacionados directamente con la publicidad pero que me llaman poderosamente la atención. Asuntos de […]
El pensador transversal inglés Gregory Bateson decía que si queremos entender lo que sucede en nuestro entorno, debemos aprender a pensar como piensa la naturaleza. Si hacemos caso a Bateson, miramos a nuestro alrededor y reparamos en cómo piensa, cómo actúa, cómo se comporta, descubriremos que la naturaleza, en su esencia, es dual. Hay machos […]
Yo entiendo la fluidez cuando veo un río, y entiendo la inmensidad cuando veo un océano. Me hubiera resultado muy difícil comprender lo que representa la fluidez o la inmensidad de no haber visto el río o el océano. Sin embargo, pese a la complejidad de ambos conceptos, he conseguido entenderlo perfectamente sin necesidad de […]
Michel de Montaigne decía que cada idea novedosa que aparece en la ciencia sufre tres etapas. En la primera la gente rechaza la idea argumentando que no es verdadera. En la segunda se empieza a aceptar que la idea sea cierta, pero igualmente se la rechaza argumentando que no es importante. Y la tercera etapa […]